| رویکردهای انتخاب مخاطب در رادیو با تاکید بر خلاقیت در ساخت برنامه های آن
هدف از این پایان نامه رویکردهای انتخاب مخاطب در رادیو با تاکید بر خلاقیت در ساخت برنامه های آن مورد بررسی قرار می گیرد
|
 |
| دسته بندی | رسانه و علوم ارتباطات |
| فرمت فایل | doc |
| حجم فایل | 684 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 99 |
دانلود پایان نامه رشته رسانه
رویکردهای انتخاب مخاطب در رادیو با تاکید بر خلاقیت در ساخت برنامه های آن
مقدمه
جهان معاصر، جهان جنگ رسانه‌هایی‌ست كه به مددِ فن‌آوری‌های افسانه‌ای و موقعیت ویژه‌ی خود بیشتر از هر عامل دیگری در هدایت توده‌های مردمی نقش ایفا می‌كنند.رسانه‌های دیداری و شنیداری از چنان قابلیتی برخوردارند كه می‌توانند در كوتاه مدت با برنامه‌سازی‌ها، فضاسازی‌ها، تبلیغات و راهكارهای ویژه‌ی خود معادلات سیاسی، فرهنگی و اجتماعی را متحول كنند.عصر امروز را عصر سلطه ارتباطات می‌نامند، چرا كه رسالت اطلاعرسانی در مورد همه مسائل جهان، بر دوش رسانه‌های جمعی است. امروزه رسانه‌ها با گسترش مرزهای جغرافیایی، فرهنگی و سیاسی، هویت انسان معاصر را نیز تحت‌تاثیر قرار داده‌اند، به طوری كه می‌توان هویت انسان مدرن را هویت رسانه‌ای شده نام گذاشت.
افزایش نقش وسایل نوین ارتباط جمعی دربخش‌های مختلف زندگی بشری سبب شده است ازتوان بالای رسانه در تحولات گوناگون استفاده شود ونقش رسانه‌ها درآگاهی، هموار‌سازی وگسترش بحران‌ها برجسته گردد. به بیان دیگر، رسانه‌ها همان گونه که در تضعیف پایه های امنیتی مؤثرند، می توانند در ایجاد وتحکیم آن نیز سهم فراوانی داشته باشند. همچنین نباید از یاد برد که تلاش‌های مربوط به استفاده از تكنولوژی ارتباطی در فرایند توسعه ابتدا با استفاده از رادیو آغاز شد. هنوز این رسانه ارزان و با انعطاف بیشتر از سایر رسانه‌ها در پروژه‌های توسعه مورد استفاده قرار می‌گیرد و تقریباً سه چهارم سكنه كشورهای در حال توسعه از رادیو استفاده می‌كنند.
تاریخ تحول تکنولوژیهای ارتباطی نشان داده است وقتی رسانه جدیدی اختراع می‌شود عدهای فکر می‌کنند که رسان ه های قدیمی از بین می‌روند، اما واقعیت موجود نشان می‌دهد که هنوز هم از رسان ه های قدیمی به اشکال مختلف استفاده می‌شود. چون هر رسانه‌ای دارای ویژگیهای منحصر به فرد خود است که رسانه دیگر آن ویژگی را ندارد. در حال حاضر رقابت بیشتر رسان ه های مختلف برای جذب مخاطب بیشتر است چرا که افزایش منابع فرستنده به رقابت رسانه ها منجر می‌شود؛ رقابتی که در جهت جذب مخاطبان هرچه بیشتر است؛ مخاطبانی که امروزه با ویژگی‌هایی چون متنوع بودن، فعال بودن و گزینشی عمل کردن نسبت به گذشته مشخص می‌شوند.
یک ملاک مهم در ارزیابی موفقیت هر رسانه‌ای، بررسی تعداد و میزان استفاده مخاطبان از آن رسانه است و انگیزه یا تغییری که در رفتارمخاطب بوجود می‌آورد واین، زمانی حاصل می‌شود که یک رسانه دارای ویژگیهای متمایز و متفاوت نسبت به سایر رسان ه ها باشد. در حال حاضر حدود 60 ایستگاه رادیویی در ایران فعالیت می‌کنند. بدون شک بعضی از این مراکز نسبت به بعضی دیگر از تعداد مخاطبان کمتر یا بیشتری برخوردارند. دلایل این موضوع می‌تواند بسیاری از موارد کمی و کیفی را شامل می‌شود. از آنجا که یکی از ویژگیهای کار علمی، تحدید موضوع است در این پژو هش، رسانه رادیو بررسی می-شود و از میان عوامل زیادی که در موفقیت و یا شکست رسانه رادیو تاثیر گذار است به بحث خلاقیت در برنامه‌سازی رادیو پرداخته می شود. خلاقیت فرایندی است كه بوسیله آن چیزی مثل فكر،ایده یا یك شی جدید تولید شودخلاقیت شیوه‌ای از تفكراست كه اید ه های جدید را بوجود می‌آورد (كینگ واندرسون، 1386،ص17) .
کلمات کلیدی:
رسانه
خلاقیت در رادیو
شناخت ابعاد خلاقیت
اصول برنامه سازی خلاق
فهرست مطالب
1-2- تحقیقات پیشین8
2-2- نظریه های مربوط به موضوع تحقیق9
1-2-2- اهمیت ارتباطات جمعی9
د- قابل رویت بودن آثار پیام10
هـ- ارتباط سطحی و ناپایدار11
2- نهادی بودن ارتباطات جمعی13
3- وابستگی ارتباطات جمعی به سایر عناصر زندگی اجتماعی14
2-2-2 وسایل ارتباط جمعی16
3-2-2- رادیو17
4-2-2- تعریف و تاریخچه مخاطب23
5-2-2- مخاطب و تحول‌های آن24
6-2-2- نظری ه های مخاطب25
7-2-2- فعالیت مخاطب(فعال و منفعل)26
8-2-2-مخاطب رادیو28
1-8-2-2- قدرت انتخاب و گزینش مخاطبان در ایران30
رویکرد مصلحت گرا31
رویکرد نیاز محور31
رویکرد نیاز مصلحت32
ب) رادیوهای اختصاصی33
ج) رادیوهای تخصصی33
4-9-2-2- معایب رادیو34
6-9-2-2- برنامه36
1-6-9-2-2- برنامه زنده36
2-6-9-2-2- برنامه ترکیبی36
9-9-2-2- تکنیک‌های ساخت برنامه با مواد زیر امکان پذیر است:37
10-9-2-2- قالبهای رایج در ایران37
10-2-2- تغببرات محیطی، سازمانها و خلاقیت38
11-2-2- خاستگاه خلاقیت40
12- 2- 2- مفهوم شناسی خلاقیت42
13- 2- 2- فراگرد خلاقیت45
2-افزایش حساسیت افراد نسبت به مسأله47
3-مهیا ساختن شرایط خلاقیت از طریق فراهم ساختن مواد خام لازم47
4-ایجاد سلاست فکر48
5-استمرار فعالیت ضمیر ناخودآگاه بر روی مسأله48
6-درخشش ناگهانی یک فکر49
1-14-2-2- انواع خلاقیت51
15- 2- 2- ویژگیهای افراد اخلاق53
عدهای دیگر ویژگیهای افراد خلاق را به صورت زیر دسته بندی کردهاند:53
16- 2- 2- دیدگا ه ها در مورد افراد خلاق56
17-2-2- دیدگا ه های مختلف درباره خلاقیت57
2-17-2-2- خلاقیت از دیدگاه سازمانی58
18- 2- 2- نظری ه های خلاقیت60
نظریه های فلسفی خلاقیت60
1-18-2-2- نظری ه های علمی خلاقیت62
2-18-2-2- دیدگاه روانشناختی اجتماعی63
3-18-2-2- دیدگاه عصب شناختی64
19- 2- 2- سازمان چیست؟67
عوامل اصلی ساختاری در سازمانهای رسانه ای68
20- 2- 2- خلاقیت سازمانی در سازمانها70
1-20-2-2- عوامل کلیدی موفقیت خلاقیت سازمانی:72
2-20-2-2- ساختار خلاق74
جدول مقایسه ساختارهای مکانیکی و ارگانیکی75
3-20-2-2- فرهنگ سازمانی خلاق77
4-20-2-2- محیط خلاق77
سبک مدیریت مناسب80
21- 2- 2- عوامل موثر بر خلاقیت:81
1-عوامل فردی:82
2-عوامل محیطی:83
3-عوامل گروهی:83
4-عوامل سازمانی:84
منابع
دانلود طرح توجیهی مدرسـه غير انتـفاعي